El pasado 8 de enero, el despacho presidencial de la Casa Rosada fue el escenario de una reunión clave para la estrategia de comunicación del Gobierno Nacional. Javier Milei recibió a un grupo de creadores de contenido que, lejos de ser figuras tradicionales de los medios, representan el motor de La Libertad Avanza en plataformas como TikTok e Instagram.

Un informe de Chequeado reveló que este grupo no opera de forma aislada, sino que mantiene una estructura coordinada para amplificar el discurso oficialista y dominar la conversación pública digital.

La organización detrás del algoritmo

La investigación detalla que estos influencers, cuyas audiencias sumadas superan los millones de seguidores, utilizan métodos de acción conjunta para maximizar su impacto:

• El «búnker» de WhatsApp: Se organizan a través de un grupo de mensajería donde planifican «colaboraciones cruzadas». Al comentarse y compartirse entre ellos en simultáneo, logran que los algoritmos de las redes sociales consideren sus mensajes como tendencia, logrando lo que especialistas llaman una «sobrerrepresentación» del discurso libertario.
• La articuladora: Marina Biagetti, analista de La Derecha Diario, es señalada como la pieza fundamental del armado. Fue la encargada de gestionar el acceso a la Casa Rosada y es considerada la mentora de muchos de los perfiles más nuevos del espacio.

Perfiles: de ciudadanos «comunes» a referentes digitales

A diferencia de otros armados políticos, este grupo se caracteriza por la diversidad de sus ocupaciones previas, lo que refuerza el mensaje de «gente común» cansada de la política tradicional:

• Graciela Travaglini: Docente jubilada, enfocada en la crítica al sistema educativo previo.
• Damián Acosta: Profesional del sector automotor con gran llegada en TikTok.
• Geraldine Prais: Excandidata y referente territorial que dio el salto a la creación de contenido.
• Flavio Arenales: Uno de los rostros más visibles desde la campaña presidencial de 2023.

Militancia por convicción vs. estructura orgánica

A pesar de la coordinación y el acceso directo al Presidente, la mayoría de los integrantes asegura que su labor es ad honorem y motivada por la convicción ideológica. Sin embargo, analistas como Natalia Aruguete (Conicet) advierten que este fenómeno de «militancia digital» es una herramienta política altamente tecnificada que busca instalar una hegemonía cultural en el ecosistema digital, desplazando las fuentes de información tradicionales.

La viralización de contenidos como el «himno a Milei» fue el catalizador que terminó de consolidar a este grupo como los nuevos voceros de la gestión, con un lenguaje directo, sin filtros y adaptado al consumo rápido de las nuevas generaciones.