En el marco de la ventana internacional de partidos del seleccionado nacional de rugby en el país, la compañía CCU Argentina puso en marcha una campaña de concientización orientada a promover el consumo responsable y los hábitos de disfrute equilibrados en el ámbito deportivo. A través de su marca Imperial, sponsor oficial de la Unión Argentina de Rugby (UAR), la firma cervecera presentó una lata de edición limitada de su variedad «Imperial Golden Sin Alcohol», diseñada especialmente para instalar la opción del 0.0% dentro de los tradicionales terceros tiempos.

La iniciativa, que se despliega bajo el lema «Sumá momentos, elegí 0.0», busca naturalizar la presencia de bebidas sin graduación alcohólica en los entornos sociales y de esparcimiento vinculados al deporte. Para acompañar el lanzamiento, la empresa implementó un circuito de activaciones institucionales que incluyó degustaciones guiadas, sorteos y paradas promocionales en clubes de rugby, universidades y puntos de venta estratégicos, extendiendo las experiencias recreativas a los Fan Zones montados en las inmediaciones de los estadios durante los días de partido.

Desde la conducción de la compañía cervecera destacaron que el desarrollo del segmento sin alcohol responde a una transformación global en las demandas y estilos de vida de los consumidores modernos. Patrizio Bergomi, Brand Grouper de Imperial, remarcó que el objetivo es garantizar el sabor clásico de la cerveza premium en momentos donde antes no era viable su consumo, mientras que Juan Pablo Barrale, gerente de Asuntos Corporativos de CCU Argentina, señaló que la diversificación del portafolio con opciones de graduación cero resulta una herramienta clave para consolidar una cultura corporativa de consumo consciente y expandir las ocasiones de encuentro de manera totalmente segura.